2019-06-18

電商618戰報速遞

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今天恰好是6月18日,正值各大電商的618年中大促活動。TechWeb帶您一起了解京東、天貓、蘇寧等各大電商的即時戰報。

京東數科618一小時戰報:白條交易額24秒破億

6月18日,京東618全球年中購物節今天進入高潮,京東數科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障為618提供金融保障服務。數據顯示,6月18日第一個小時,京東支付交易額同比達266%、支付筆數峰值達到去年325%、白條交易額24秒破億。

618京東數科提供的優惠活動匯總如下,小伙伴們薅羊毛趁早:

京東金融APP”單單返”活動狂撒10億元返現金額。用戶在京東商城每完成一筆交易,就會隨機掉落免單或返現福利,人人都有機會成為被免單砸中的“幸運兒”。據悉618期間,過1億用戶享受到優惠,超100萬用戶獲得100%免單。

京東白條整個618為剁手黨們提供優惠達5億元。其中,本金累計節省2億元,息費優惠超3億元。

京東支付,除線上支付立減外,線下鉅惠更是覆蓋了6大業態,觸達300座城市。包括便利店首單1分購、快餐或烘焙店滿30減10、200多家萬達商圈最高618隨機減,還有聯合18家銀行推出支付優惠等。京東支付線上線下共計為用戶節省超8億。

同時,618期間,京東金融為用戶奉上“保障”福利,70%以上的訂單享受到運費險免費保障。

據介紹,今年618期間,京東供應鏈金融為商城供應商提供超去年同期3倍的融資規模,為供應商備戰618提供便利。截至目前,京東供應鏈金融累計服務30萬家中小微企業、70萬個體商戶,歷史累計放款量近6000億。

蘇寧618一小時戰報:訂單量同比增長215%

6月18日凌晨,蘇寧易購發布618實時戰報:6月18日第一小時內,訂單量同比大漲215%。截至18日1時,累計超2358萬人,瓜分5億元膨脹紅包。且明星單品拉動增長效果明顯。

蘇寧618一小時戰報:訂單量同比增長215%

PPTV智能電視一小時銷量增長786%,PPTV 50吋智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。蘇寧小Biu空調,5分鐘成交破10000臺。

垃圾分類進行時,垃圾處理器在蘇寧易購一小時內銷量同比增長1433%。

南方多地入梅,蘇寧易購平臺干衣機一小時銷售額同比增長186.2%。

6月18日第一小時內,華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌,紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。

蘇寧大數據顯示,6月18日第一小時內,金奇異果賣出160000顆,蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長412%,進口牛肉整體銷售額同比增長486%。

蘇寧國際保健類商品銷售額同比增長238%,Swisse鈣+維生素D片銷售增長最快。

響應國家相關政策,蘇寧積極推行“以舊換新”:

今年3月至5月,蘇寧全渠道實現回收舊機訂單44萬單,活動參與用戶數超28.2萬。

315全民煥新節、618年中大促期間,蘇寧連續兩次拿出10億補貼,引導綠色消費和品質消費升級。

618實時戰報顯示,18日第一小時內,用戶申請手機以舊換新的訂單量,接近100000單。

618期間,蘇寧再度加碼社交電商:

一款藍月亮洗衣液套餐,成為推客渠道最熱銷明星單品,一小時內50000件被搶購一空。

美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風扇,成為蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強。

6月17日深夜、18日凌晨,為迎戰包裹高峰,蘇寧物流全國大小件、冷鏈、跨境等數百座倉庫,以及全國各區域十多萬倉儲、分撥、配送人員,嚴陣以待,確保配送的效率。

據悉,除了線上,12000余家蘇寧互聯網門店的618活動,將一直延續到6月20日。

天貓618國貨全面爆發 “億元俱樂部”國貨占比超6成

在天貓618中,消費電子、服飾美妝、食品等各個領域,國貨品牌均表現不俗。

美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高……消費電子行業國貨正在全面雄起,在“億元俱樂部”中占比過半。天貓618開場首日僅16分鐘,天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘,美的成交超去年全天;緊接著,不到2小時,OPPO、榮耀成交超去年全天。

為把握爆發時機,一系列科技新品紛紛選在今年天貓618亮相。6月1日,榮耀年度旗艦機型榮耀20在天貓首發,榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件。

在服飾美妝領域,也涌現出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌,通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例,通過天貓大數據發現,潮鞋的目標人群為18至30歲的男性,熱愛時尚也熱愛中國文化,于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋,并趕在618前開設了“中國李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開啟,潮流系列就賣爆了,李寧也迎來爆發式增長,迅速破億。

而從地域分布來看,億元俱樂部中,數量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌,占據10席以上;山東則以海爾、海信引領國貨升級;浙江的五芳齋、得力等品牌,守得住經典,通過數字化轉型讓國民品牌煥新。福建和北京,則分別以運動、潮流展現出自己的國貨特色。

新銳品牌全面爆發,183個美妝國貨增速突破1000%

在天貓618中,國貨大牌展現了其硬核實力,是億元俱樂部中的大多數。華為、美的、格力、安踏、三只松鼠等大品牌保持高增長,當中三只松鼠和華為618期間粉絲數增長了近100萬。國貨品牌力正在持續增強。

值得關注的是,新銳品牌也迎來全面爆發。

在美成了剛需的消費趨勢下,抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇,國貨美妝的春天已經到來。數據顯示,天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上,更驚人的是,183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬,增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間美妝銷量第一。

數據顯示,上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快,這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后后和95后,66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類,增速分別為168%、171%、182%。

業內人士分析,美妝新國貨品牌的高速增長,既源于在消費升級的趨勢下,消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣,更重要的是,這些新銳佼佼者,注重產品顏值和功效的提升,并通過天貓大數據敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化,在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活,激發了潛在市場。

以在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成為最大黑馬的完美日記為例,這次天貓618中迅速破億也顯得再自然不過。6月16日第一小時,完美日記拿下天貓彩妝第一,啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。

完美日記品牌負責人Christy認為,能收獲這么好的成績,原因在于品牌和90后用戶站在了一起。“根據天貓消費大數據,我們發現90后、95后追求個性,關注國際時尚潮流和跨界,所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且,封口緊不緊、標簽好不好撕開,包裝、顏色有沒有逼格,都可以迅速得到反饋并改進。”

高顏值、高科技成了國貨新趨勢

隨著國貨品牌以開放的態度迎接互聯網,通過數據洞察到消費新需求,高顏值、高科技成了國貨品牌的發展新趨勢。

天貓618上,這些高科技的智能國貨賣爆了:6月16日零點剛過一小時,智能家庭產品、飛行產品同比增長分別為1500%、800%;食物垃圾處理器同比增長300%,3分鐘超去年全天;除螨儀增速超300%,40分鐘成交478萬;果蔬清洗機增速超800%……

以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉為例,通過天貓大數據,他們發現,有一款復古冰箱的曬單中,大概6%的用戶用來儲存化妝品,于是,經過重新設計,化妝品冰箱因此誕生,去年雙11上線即售罄,銷量突破一千萬。天貓618開場首日,小吉旗艦店同比增長244%,銷售額達到日銷的26倍。

公開報道顯示,過去一年,國貨品牌在天貓集體走向新零售,銷售增長超500%。如今,抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇,國貨品牌再一次迎來了集體爆發。

5月8日,阿里巴巴還發布了新國貨計劃,提出將創造200個年銷售過10億的國產品牌,幫助200個老字號年銷售過億,天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。

借助和阿里巴巴的緊密合作,通過數據洞察滿足新消費需求,新國貨品牌正在崛起。而天貓在618之后,也將繼續助力國貨品牌進一步轉型,從中國制造走向中國創造。


白狮王返水